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威尼斯人官网:万亿健身市场的“诱惑与无奈”

时间:2018/5/8 13:01:10  作者:  来源:  查看:23  评论:0
内容摘要:近日参加一座谈会,有专家提到眼下中学生近视率居高不下,近视率最高的年级高达90%,这一数据让在座的专家们唏嘘不已。专家说,当年大家年轻的时候,戴眼镜的人只是极少数,还要被嘲笑为“四眼”,而如今到学生中去看一看,不少学生在中学甚至小学就已经近视,这种状况持续下去十分令人担忧。但现在...
近日参加一座谈会,有专家提到眼下中学生近视率居高不下,近视率最高的年级高达90%,这一数据让在座的专家们唏嘘不已。专家说,当年大家年轻的时候,戴眼镜的人只是极少数,还要被嘲笑为“四眼”,而如今到学生中去看一看,不少学生在中学甚至小学就已经近视,这种状况持续下去十分令人担忧。

但现在也存在这样一种比较好的现象和趋势——身体活力及优美体态已经成为个人品牌的象征,健康生活理念开始为越来越多的人接受。据国家统计局发布,到2020年,国内的体育消费总规模将达到1.5万亿元人民币,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。

近年来,国家出台各类政策大力支持健康服务业、体育健身产业的发展,促进健身业态的扩张。与此同时,人们健康意识不断觉醒,经常参加体育锻炼的人数明显增加。数据显示,2009年到2014年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升,达到近4亿,庞大的健身人口未来将为健身行业带来巨大的需求。

随着我国生活质量的提高和健康意识的加强,健身行业发展的速度依然比较可观。我国健身俱乐部数量自从出现以来一直保持较高的增长,但在2011-2013年间,健身市场竞争加剧导致出现关门潮,但最近两年随着健身风潮的兴起后参与健身人数的增长,以及行业自身盈利模式的改进,健身俱乐部数量增长迅速,整个行业开始有复苏迹象,从2015年开始俱乐部数量增长速度达到20%以上。

值得一提的是,不同年龄阶层的消费者对于健身拥有不同诉求:在尼尔森与国家体育总局共同实行的调查中,除了增强体质这个共同的原因外,70、80后重视通过科学系统的运动健身在缓解压力的同时有效预防运动损伤,而85后则重视通过高效的运动内容设计达到塑身修形的效果,90后则将运动作为社交的重要一环,喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。

不同类型消费者共同面临休闲时间短的困境。我国国民日均休闲时间为2.55个小时左右,不足发达国家一半。休闲时间的缺乏意味着选择运动种类的余地偏少,而球类运动对于时间和同伴的要求苛刻,商业健身“随到随练”的运动模式更适合目前城市紧凑的生活状态。

目前,商业健身房一般采取会员制收费,健身房会员总数和健身房收入关联较大。受健身俱乐部数量的影响,会员数量在2011-2013年间也出现了放缓趋势。而在近两年来,有意愿参与健身运动的人越来越多,会员数量出现了显著增长。

睿意德的研究认为,与北美市场相比,我国健身行业发展仍相对滞后。与美国为首的北美市场相比,我国在健身俱乐部数量和健身会员数量上都有着较大的差距。北美共有36742家健身俱乐部,会员数量达5600万,如果以总人口计算会员渗透率,北美健身俱乐部会员率达到15.8%。

相比之下,国内健身观念与习惯仍在建立过程中:北美地区崇尚健身文化,健身理念根深蒂固,美国家庭非常重视从小对孩子运动习惯的培养,运动被视为一项必须特长受到重视。国内基础教育阶段学生课业负担繁重,缺乏体育锻炼时间与机会,往往错过运动技能的掌握以及对运动兴趣进行培养的最佳时期,造成成年后对体育锻炼的忽视。近年一方面家长和学校开始重视鼓励学生积极参加锻炼、培养体育特长。另一方面,国外健身风潮刮至国内带动成年人走进健身房,健身意识和习惯的培养方兴未艾。



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